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工商時報【李水蓮】

康那香看準消費衛材結合醫療概念市場，近年來不斷投入「奈米銀產品」生產，期望透過抑菌功能來保護消費者。自前（99）年推出奈米銀商品「御守棉」後、去（100）年接著強勢推出奈米銀新品包括嬰兒紙尿褲與成人紙尿褲，除帶動新的成長，也為康那香帶來年營收2億美元。

台灣社會已進入少子化及高齡化兩極社會，目前台灣老年人口占國內人口的10％，約230萬人口。

不僅康那香看準這塊市場大餅，甚至遠自歐洲的SCA集團今年6月亦來台併購全日美以及其品牌（噓噓樂與包大人紙尿褲）產品。原本由美、日、本土（康那香）等瓜分國內的紙尿褲戰場，再添一家新勁敵。

康那香董事長戴榮吉說，嬰兒紙尿褲與成人紙尿褲是健康產業，康那香擁有45年歷史，係唯一的國產衛生棉製造商，在「百大品牌」的加持下，以及高科技「奈米銀抑菌」為後盾，更展現康那香高科技的戰鬥力。

康那香由創新奈米銀科技，到獨家淨水處理系統、綠能環保發展等技術優勢，康那香不斷自我突破往更高階的應用市場前進，目標是每年達到10％~15％的成長幅度。

戴榮吉指出，「康那香是國內百大品牌，要做好品牌，必須將品牌行銷出去，台灣僅有2,300萬人口，國內市場實在太小了。做品牌絕對要走出去的。就拿全球品牌金百利來說，全球年營業額100億美元；而亞洲品牌日本花王年營業額也有24億美元；反觀康那香年營業額才2億美元。」

今年10月13日馬總統到台南康那香工廠參觀，戴榮吉向馬總統反映，「企業要建立國際品牌行銷世界，若沒有政府配套措施，絕對是空談，因為品牌到任一地區行銷，每年即使燒光一億元，也不一定會成功。」

他建言，「政府應該鼓勵國內百大品牌商到國外創造品牌，行銷國際。並且以『投資抵減』方式來獎勵業者，政府既不用花錢，業者也可享有投資抵減優惠，」針對政府與企業兩全其美的作法，當場獲得馬總統的肯定及重視。

康那香產品線完整，內、外銷各占50％，除為世界知名品牌OEM代工外，更暢銷世界40幾個國家。